商业诊断实践活动是MBA学院践行“学科融通、产教融合、知行融升”商学教育理念的重要举措之一，是坚持把MBA办在行业中、植根企业里，培养知行合一管理人才的重要环节。通过实践活动，使MBA同学对现实的企业问题有直观和深入的认识，有效联结理论与实践，更好地理解和掌握商科知识；同时，通过优秀案例的集结出版或进入国家级案例库，能丰富MBA同学在校求学期间的学习履历和研究成果，为同学们的学业提升和职业发展奠定坚实基础。

9月29日下午，重庆理工大学MBA商业诊断实践活动走进重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）。重理工MBA导师李巍教授、MBA任课教师丁超博士带领由付予锦、刘伟红、何琴、曾玥、刘洪丽等MBA同学组成的商业诊断实践团队，在实地调研之前已经系统地梳理了登康口腔的相关资料，制定并提交了完善的企业调研计划，旨在通过实地调研与访谈交流深入了解登康口腔在数智创新方面的突出表现和优秀成果。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）作为深交所主板上市公司（股票代码001328），是集研发、生产和销售于一体的国家级高新技术企业、国家级科改示范企业、国家工业品牌培育示范企业、国家知识产权优势企业、国家级绿色工厂，一直致力于研究、开发适合国人口腔健康的优质口腔护理产品，是中国具有影响力的专业口腔护理企业。公司拥有国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站、CNAS国家认可实验室和重庆市企业技术中心、重庆市工程研究中心、重庆市工程技术研究中心、重庆市工业和信息化重点实验室等三个国家级、七个省部级创新平台，拥有双重抗敏感、生物活性玻璃陶瓷专效修复等多项行业先进技术。

登康口腔旗下拥有口腔护理知名品牌“登康”“冷酸灵”“医研”“贝乐乐”“萌芽”等，主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。核心品牌“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域拥有60%左右的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的领导品牌。同时公司把握行业发展趋势及机遇，大力创新开发电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，积极拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。产品遍布全国，线上线下渠道融合发展，更好地满足了消费者从“到店”转向“到店+到家”的购物习惯变化。

在座谈环节，登康口腔总经理赵丰硕、市场部部长陈宁、数智发展部部长周阳、总经理办公室副部长吴欣然等中高层管理人员与重理工MBA师生进行了逾2小时的座谈和交流。

首先，吴欣然部长以一场别开生面的视听盛宴，引领重理工MBA师生深入探索登康口腔的卓越风采与辉煌历程。通过精心准备的企业介绍视频，师生们不仅全面了解了登康口腔作为行业领军者的品牌故事与发展成就，还亲眼见证了从经典“冷酸灵”品牌初创至今的广告变迁，感受了品牌深厚的文化底蕴与市场影响力。视频镜头走进登康口腔灌装车间、制膏车间、消费者体验中心，生动展示了登康口腔在产品研发与生产制造上的先进技术与严格标准。随后，李巍教授向登康口腔高管们赠送了重庆理工大学MBA“三融”案例精选丛书第1辑《企业社会责任》，并详细介绍了MBA商业诊断实践的相关情况，以及对登康口腔的企业案例开发构想。接着，由周阳部长和陈宁部长基于数智创新视角，从数字化转型战略提出、智能化改造、技术创新、营销创新、消费者体验中心搭建等方面，向重理工MBA师生系统介绍了登康口腔的整体情况，并较为全面地解答了访谈提纲中关于登康口腔在营销互联网化、研发数字化、生产智能化、管理信息化四个议题中的创新举措、显著成效和面临挑战等方面的疑惑。最后，重理工MBA师生就登康口腔在产品研发技术、品牌再定位和市场拓展，以及线上和线下的融合路径等内容与企业高管团队进行了深入交流。

在座谈总结中，赵丰硕总经理指出，登康口腔的数字化转型是顺势而为，是响应时代变化进行的全方面数字化推进，并认为登康口腔处于新兴技术发展、市场变化和消费者变迁的叠加环境中，对市场要有敏锐度，消费者在哪，登康就在哪，不断开创口腔健康事业的新篇章。

对登康口腔的调研访谈结束后，MBA商业诊断实践团队根据此次调研主题，对登康口腔的企业发展历程和管理实践经验进行了系统回顾、梳理与总结。参与调研的师生均表示，通过此次调研能够更加直观和详细地了解登康口腔的经营状况，实地调研不仅有助于完善和补充公开资料的缺漏，推进后续企业问题诊断和案例分析工作的开展，还有助于拓宽研究视野，深化对企业实践的整体性理解。

商业诊断实践是重理工MBA践行“学科融通、产教融合、知行融升”商学教育理念的重要尝试，是建立聚合学校、教师、学生和企业综合发展平台的举措之一。MBA同学通过走进企业实地调研，面对管理者进行交流，认真发现问题，系统分析问题，寻求解决方案，能够理论教学与管理实践有机结合，促进校企联动及MBA同学发展，丰富MBA商学教育的内涵和特色。