新书介绍
由南开大学商学院教授、博士生导师李桂华和重庆理工大学管理学院副教授、MBA导师黄磊合作完成的专著《要素品牌研究》，于2021年5月10日由经济管理出版社正式出版。基于对我国产业链分工格局和供应商竞争优势来源的洞察与理解，从2013年开始，正师从李桂华教授攻读博士学位的黄磊选择“要素品牌”作为研究议题，截止到2020年8月，黄磊及其同门在李桂华教授指导下围绕该选题发表学术论文二十余篇。本书的出版，既是对过去八年研究成果的阶段性总结，同时也对我国供应商如何适应现代产业竞争环境、实现供应行业整体转型提出理论见解和管理启示。
2021年5月10日是第五个“中国品牌日”，该书在这天正式出版，正是对今年品牌日 “中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”主题的响应。在加快形成“双循环”的新发展格局、建立适应产业转型多元化供给体系的背景下，本书的出版有助于推动产业链各环节的参与者树立起发挥品牌引领作用、促进经济高质量发展的意识。本书获得华东师范大学国家品牌战略研究中心主任、中国高校市场学研究会品牌专业委员会主任何佳讯教授，以及三一集团高级副总裁向儒安先生联合推荐，由中国高校市场学研究会会长符国群教授作序。同时，该书获得国家自然科学基金面上项目“双层级市场结构下的供应商要素品牌化竞争优势形成机制及其对绩效的影响研究”和国家自然科学基金青年项目“供应商B2B品牌双元导向的权变选择机制及差别绩效效应研究”资助。
内容介绍
本书探讨和识别驱动供应商实施要素品牌战略所需资源条件作为整体研究思路的起点，进而分别从消费者和制造商两个层面验证要素品牌化战略转化为竞争优势的过程，最后回答了供应商要素品牌战略如何转化为供应商绩效的问题。上述研究步骤之间形成相互关联彼此递进的关系，体现出“战略资源—战略行动—竞争优势—企业绩效”的研究逻辑，从而有助于系统地对供应商要素品牌战略实践和现象进行全面考察与检验。本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读，也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。
作者介绍
黄磊，博士，重庆理工大学MBA硕士生导师、管理学院副教授，主要从事品牌管理与营销战略等领域的科研、教学与咨询工作。国家自然科学基金项目主持人，同时主持重庆社会科学规划项目、重庆市教委人文社会科学研究项目等科研项目3项，参与省部级以上项目4项；主持和参与政府、企业委托的创新规划项目和管理咨询项目近10项。近年来在《南开管理评论》、《管理评论》、《管理科学》、《预测》、《外国经济与管理》等国家自然科学基金委指定核心期刊及 CSSCI期刊发表论文10余篇。
